Enlaces son sinónimo de calidad. El contenido no es rey

Por Boo | Lunes, 21 diciembre , 2009
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Aparecer en las páginas de resultados es fundamental para incrementar las visitas, y en el caso de los blogs comerciales, para ser visible a potenciales clientes. La mayoría del SEO se basa en controlar algunos elementos de usabilidad de los sitios web (para facilitar el rastreo de los buscadores), lo que es una cuestión técnica relativamente fácil de resolver, y en mejorar los dos pilares fundamentales del posicionamiento web: calidad del contenido y enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes representan “recomendaciones” de otras páginas hacia la nuestra. Esto es un elemento que los buscadores pueden controlar de manera exacta. Pero ¿y la calidad del contenido? Los buscadores son incapaces de reconocer la “calidad” intrínseca del contenido, debido a que ésta es una apreciación subjetiva y semántica, no objetiva-matemática. Un buscador puede reconocer las palabras que componen un texto, pero está muy lejos de establecer ponderaciones de calidad entre, por ejemplo, un fragmento de texto escrito por Miguel de Cervantes o uno de Paulo Coelho. O entre un relato de Julio Verne y una traducción al castellano de Ernest Hemingway. La riqueza y calidad de un contenido es, para los buscadores, aún una tarea imposible, sin importar lo que digan los ingenieros de Google.

Otro ámbito de “calidad” es el contenido reciente ¿Cómo mide un buscador la “actualidad” de un articulo? Su único referente claro es la fecha de indexado (siempre posterior a la fecha de publicación), además de analizar si otros sitios actualizado recientemente “hablan de lo mismo” (tienen frases similares en su contenido). Algunos sitios serán indexados antes que otros, en base a su PageRank, lo que a la larga es una medida de la cantidad de enlaces entrantes al sitio.

Esto significa que la “calidad” del contenido no es medible de manera objetiva por un buscador, sino sólo por la experiencia de los usuarios. Pero dado que gran parte de los visitantes llegan a través de los buscadores, es importante “decirle” a Google, Yahoo! o Bing que nuestro sitio tiene contenido de calidad. La mejor manera de conseguir esto es obtener enlaces entrantes. Muchos enlaces entrantes son, para los buscadores, sinónimo de muchas recomendaciones, y por tanto de calidad, de mejores resultados y más visitas. Los SEOs realmente duros saben que en el posicionamiento a la larga todo se limita a backlinks y anchors, y cómo manipularlos para sacar el máximo de beneficio sin caer en penalizaciones.

Enlaces son sinónimo de calidad. El contenido no es rey

Eso podría estar en contraposición con la idea de que en el SEO, el Contenido es Rey. Y es que hay que hacer una diferencia. Podemos engañar a los buscadores, pero no a las personas. Si no hay contenido de calidad, no volverán. Pero frente a posicionamiento de una palabra clave de alta demanda, esto puede importarnos poco, puesto que hay muchas maneras de monetizar un sitio, no sólo con usuarios recurrentes.

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Etiqueta(s): SEO.
Categoria(s): Opinión.