La economía de los links en el mundo del NoFollow
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Boo el Miércoles, 19 agosto , 2009.
Etiqueta(s): Empresas, Google.
Categoria(s): Opinión.
¿Cuanto vale un link?
Depende de a quien le pregunten. El valor de un link está basado en muchos factores. PageRank de la página, la ubicación relativa en el sitio, el anchor text, el tráfico comparado de ambos sitios y muchos otros factores.
Dada la naturaleza mutable de la red, el tiempo que dicho enlace estará activado y la antiguedad del dominio son relevantes, algo que no ocurriría en la economía real: dos molinos que produzcan harina de exactamente la misma calidad, y ubicados uno al lado del otro, no venderían su producto al mismo precio, ya que si uno de ellos fue construido antes, es más antiguo y por tanto más valioso. Pero en algunos casos, el comportamiento de los enlaces es similar a lo real: la harina de uno de los molinos sería más cara porque más gente la compra (simple oferta/demanda) y el etiquetado del envase (anchor text) también sería relevante en el precio.
Es decir, los enlaces se comportan, más o menos, como cualquier activo financiero: son especulativos, inestables y sólo generan utilidades si se manejan con cuidado. Una avalancha de tráfico que bota el servidor de un sitio incapaz de resistirla puede significar una pequeña fortuna en clicks para otro. Para quien vive de las impresiones el tráfico es una bendición, pero para el que vende un producto de nicho y llegó por casualidad a la portada de Menéame es un dolor de cabeza muy poco rentable.
En CHW analizan la naturaleza de la economía basada en los enlaces. No es que hablemos de los enlaces al nivel “normal”, véase pequeños blogs que manejan algunos miles de visitas diarias, sino los lugares donde la gente va en busca de información relevante: las versiones digitales de los medios tradicionales de comunicación.
De esto ya hablamos anteriormente: aunque haya una gran cantidad de sitios especializados, el grueso del público tiende a informarse en los medios tradicionales. Y ellos, por lo general, no se andan con chicas a la hora de publicitar. Un sólo banner en el sitio web de un diario nacional cuesta más de lo que la mayoría de los blogs recaudan al mes. Y, muchas veces, no dependen del tráfico bruto para poder vender su publicidad: apuesto un brazo a que los sitios más visitados en Chile no son necesariamente los que más ingresos tienen (podría hacer una investigación al respecto pero me da pajita). Un dato rápido sobre esto: el sitio web del Diario Financiero recibe 160.000 visitas únicas y 1.400.000 page views al mes. CHW, por su parte, tiene 2.147.000 visitas únicas y 5.630.000 page views en el mismo período. No soy apostador, pero si lo fuera, apostaría a que la versión online del DF factura más que todo Betazeta.
La pelea es que si alguien gana dinero en esta economía, la lógica Googliana dice que el favorecido es quien recibe ese enlace. Al punto de pagar por ellos si es necesario. Pero con los agregadores de noticias, una persona puede “leer” cientos de diarios. ¿De qué le sirve eso a un diario? No hay fidelización, y el usuario puede -más o menos- informarse sin visitar mi sitio, o sea, sin siquiera servirme para inflar mis estadísticas de visitas.
¿Alguien vio la noticia del caballo atropellado en un rally? Ayer estuve buscando en Google Noticias si el animal había muerto o -como algunos aseguraban- había salido ileso. Los resultados me mostraron más de 60 sitios con la noticia, y revisé unos cinco o seis, todos medios argentinos. Tengo muy claro que no hubiese visitado ninguno de los sitios web de esos medios de no mediar Google Noticias. Es decir, mi opinión es que en la mayoría de los casos, el tráfico que ganan los medios a través de los sitios de recolección de noticias los favorece más que perjudicarlos: visitando varios sitios, aumenta la probabilidad de que el usuario haga un click en un aviso. Pero ese beneficio ocurre sí y sólo sí el lector llega a visitar el diario, y no se queda, como es la gran mayoría de los casos, con los titulares del agregador de noticias.
Volvamos al principio. Cuando se trata del valor de un link, su cotización es variable. Y pasa a ser aún más variable cuando se agregan los metadatos NoFollow y NoIndex. El primero indica a los buscadores que el enlace en cuestión no tiene valor. El segundo indica que no debe ser indexado. ¿Qué pasa con el valor de los enlaces cuando es fácil “moldear” sus características? Ahora uno de los molinos vende su producto con un “no se coma esta harina” pegado en el envase. ¿La harina vale más o menos?
Desde mi punto de vista, lo más sano resulta pelear no por el pago monetario por enlazar grandes sitios de noticias, sino por regular el máximo de caracteres disponibles para ello, y que los enlaces transmitan valor. Pero es una pelea extraña, porque son los mismos buscadores los que asignan ese valor. A la larga, mi opinión es que lo más cuerdo para un medio de comunicación tradicional es una variante de lo que proponen en CHW: en lugar de que los medios se pongan de acuerdo y creen su propio agregador de noticias, si fuese un medio más o menos grande, crearía el mío propio o compraría alguno, pero mostrando noticias de todos. En Internet muchas veces se gana siendo el más rápido, y esta parece una buena ocasión para que alguien salga ganando.
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gatoazul - Miércoles, 19 agosto , 2009 Dice: