Le di un vistazo a la herramienta. Era una llave corta. Pensé que con ella no llegaría al rincón donde estaba la pieza que necesitaba sacar, y se lo dije al mecánico.

• Sé que no llega. Pero (la marca de mi auto), recomienda usar esa herramienta para sacar esa pieza.
• Pero esa herramienta no te sirve! ¿Por qué no buscas otra?
• Eso es lo que dice el manual. Si uso otra, podría dañar el automóvil y arreglarlo sería aún más caro. 

Lo mismo pasa en el Posicionamiento Web. Hay muchos que se apegan a las reglas sin reflexionar al respecto y otros que las rompen de la manera equivocada.

Algunos trucos sí, otros no

Hay muchos SEOs que hablan del Black hat, Gray hat o White hat SEO. Esto significa que hay técnicas para engañar a los buscadores y mejorar el ranking de un sitio web para ciertas búsquedas, lo que lleva a aumentar las visitas y con ello multiplicar sus ventas. Pero a los buscadores no les gusta que los manipulen, y permiten usar ciertas herramientas o estrategias y castigan otras. Trabajar solo con los prodecimientos autorizados por los buscadores es White Hat (“sombrero blanco”). Usar algunas estrategias dudosas es conocido como “Grey hat” (“Sombrero gris”), ya que se mueven en una especie de “vacío legal”, en que los buscadores no penalizan una estrategia pero tampoco la recomiendan. Los que utilizan técnicas Black Hat (“sombrero negro”) suben la apuesta y hace todo lo que sea necesario para posicionar un sitio, incluso corriendo el riesgo de una penalización.

Lo importante en el SEO es el resultado. No la herramienta. El buen SEO es que el avanza en alcanzar los objetivos parciales en pos del objetivo final. No importa la herramienta o táctica en sí misma, importa el uso que se le da para un objetivo especifico. Si mejoran las posiciones, entonces la herramienta sirve. Si no mejoran, entonces no sirve. Pero dejar de usar alguna táctica o programa antes de probarla porque podría ser mal vista por un buscador, es un desperdicio de recursos.

Cuando un profesional SEO le dice a sus clientes con alegría que no emplea ciertas técnicas, recuerde al mecánico que mencioné antes. Puede pasar meses sin conseguir NADA, ningún resultado en lo absoluto, solo porque hace todo lo que leyó en blogs o lo que le dijo alguien que no experimenta con diferentes estrategias de posicionamiento efectivas, y eso no es suficiente para ganarle a la competencia. Puede pasar meses sin ver resultados.

Los SEOs quieren cubrirse las espaldas

“Usar estas técnicas puede perjudicar el posicionamiento de su pagina”

Si el mecánico hubiese usado un soplete de acetileno en lugar de otra llave, mi auto hubiese salido muy perjudicado. ¿Significa eso que el soplete no sirve? No, significa que el mecánico es un idiota, y yo un idiota aún mas grande por llevar mi auto ahí. Cada herramienta tiene su función.  Esto significa que cada sitio web es único, y que cada requerimiento es también único. No hay herramientas ni métodos establecidos e inmutables de antemano.  Solo después de reunirse con el cliente, se puede empezar enfocar el trabajo. No antes.

Uno de los grandes problemas con el SEO es que los llamados “expertos” aprenden unos pocos trucos, no los prueban de manera científica (con experimentos, ensayos, prueba y error), pero de todos modos asumen que tienen un efecto positivo, y se dedican a repetirlos con todos sus clientes de manera continua. Esto ocurre tanto por pereza de seguir aprendiendo cosas nuevas como por el miedo a cometer algún error que perjudique al cliente. Algunas veces tendrán éxito, pero no siempre el esperado. Sin experimentar todas las herramientas del mercado, y sin analizar las diferentes estrategias de posicionamiento, los resultados nunca serán los óptimos. En muchísimos casos, la falta de experimentación lleva a que muchos SEOs estén usando ahora mismo técnicas obsoletas.

No, en serio. Su pagina puede ser penalizada si hace esto.

Ningún SEO con un poco de ética profesional debería experimentar con el sitio de un cliente (pero bueno, ya sabemos que la ética de los SEOs es muy escasa, y ejemplos de esto hay muchos). Para los ensayos debe tener una plataforma de pruebas, sus propios sitios donde probar todas y cada una de las ideas que tenga con respecto al posicionamiento. Aprender SEO leyendo blogs relacionados al tema es tan improbable como aprender a nadar mirando videos de YouTube. Son una base conceptual que puede aportar ideas y puntos de vista interesantes, pero que deben ser la base para una experimentación y no el único pilar de conocimientos.

Entonces ¿El BlackHat SEO es la solución?

La conclusión evidente es muy simple: es que debemos dejar de considerar las estrategias o herramientas como buenas o malas para el SEO sin haberlas probado antes. Si es Black-Grey-White-Yellow-Pink hat es irrelevante. La pregunta más importante para evaluar si debemos emplear una táctica SEO es ¿funciona?

Entradas relacionadas en Reparación de PC

• Páginas web para Pymes: algunos consejos antes de crear el sitio web de tu empresa (0)
• Introducción al SEO (0)
• Los distintos tipos de Spam en Internet (2)
• ¿Cómo llegar a tener uno de los 100 sitios más visitados del mundo? (2)
• Peleando por posicionar “Descargar Windows 7″, Ayúdanos :) (14)

• Goo.gl: El mejor servicio de todos, que es de (¿quién más podría ser?) Google. Si estás logeado en tu cuenta de G, puedes crear cientos de URLs acortadas de una misma URL fuente o inicial. Además podrás observar un contador de clics al costado derecho de cada enlace.

Si pinchas en Detalles obtendrás un historial completo de clics y un código QR inútil para presentar tu enlace en cualquier lugar.

El único problema es que pueden detectar y asociar tu cuenta con algún proceso malicioso. Por eso ten precaución con el uso que le des (eso va para ti eh!).

El resto de los acortadores te darán una misma URL acortada para una URL fuente. A menos que crees una cuenta o pagues una membresía.

• TinyURL.com
• Bit.ly
• 301.es (ojo con los frames)
• is.gd
• snipurl.com

Lo importante, es que a la fecha todos estos servicios usan una redirección 301 y son muy fáciles de usar.

Entradas relacionadas en Reparación de PC

• Verificador de redirecciones 301 y 302 (0)
• Páginas web para Pymes: algunos consejos antes de crear el sitio web de tu empresa (0)
• Ver los enlaces entrantes con Yahoo (1)
• Analizar el SEO de un sitio web (0)
• Medir el SEO de un sitio web (0)

Existen dos tipos de redirecciones seguras:

• Redirección 302: Estas son redirecciones temporales que no son permanentes, lo que significa que la página es enviada con el código de estado 302 al navegador. El código 302 indica al navegador no guardar esta redirección en sus datos almacenados en caché. Este es el tipo recomendado de redirigir a menos que estes absolutamente seguro de que nunca va a cambiar nada de la página en el futuro (nada es 100% seguro, pero se entiende la idea).
• Redirección 301: Estas son redirecciones permanentes, tienen un estado de código 301 y al contrario que las redirecciones temporales, se almacenan en el caché del navegador. Las redirecciones 301 son permanentes, esto significa que la página ha sido movida para siempre y se solicita a cualquier motor de búsqueda -en especial Google- que haga fluir todo el PageRank desde la redirección a la página de destino sin perder el jugo verde.

Les recomiendo 2 sitios para verificar sus redirecciones:

El primero es bastante básico y simple de usar. Agregas la URL y das un clic a Check Redirects para obtener el tipo de redirección.

Visitar Verificador de redirecciones, Redirect Check

El segundo es más completo. Puedes seleccionar el protocolo HTTP, el método y el User Agent. Presiona Check Headers para obtener los resultados.

Visitar Verificador de redirecciones, Check Server Headers

Si desean más herramientas para comprobar redirecciones, basta con buscar “Redirect Check”, incluyendo las comillas.

Entradas relacionadas en Reparación de PC

• ¿Cuánto vale un sitio Web? (8)
• Acortadores de URL con redirección 301 (0)
• Subir imágenes gratis (0)
• Páginas web para Pymes: algunos consejos antes de crear el sitio web de tu empresa (0)
• ¿Cuál es el hosting de un dominio? (0)

¿En qué debe fijarse una pequeña empresa al crear una página web?

Lo primero es saber qué quieres obtener de tu página web, y que beneficios debe entregarte. Veamos algunos ejemplos:

• Quieres tener una página que muestre tus productos para promocionarlos.
• Quieres vender productos o servicios a través de tu web.
• Quieres dar una imagen de seriedad y modernidad.
• Quieres reemplazar tu local por una tienda en Internet.

Piensa en lo que quieres obtener de tu web, y que factores consideras como esenciales o deseables para que sea exitosa. Quizás sólo quieras un nombre de dominio para que en tus tarjetas no aparezca un servidor de correo gratuito (negocio@gmail.com) porque eso se ve poco profesional, y por tanto te basta con algo simple. Algunas personas tienen requerimientos más específicos o avanzados. Lo importante es que desde el principio debes tener claro qué quieres en tu sitio web.  Es preferible una página que esté alineada a tus requerimientos a una de muy lindo diseño pero que no cumpla su función.

Tienes además que tener claro que no importa que todo el mundo pueda acceder a tu página (porque está en Internet y cualquiera puede llegar), lo más probable es que al principio tenga muy pocas (o ninguna) visita. El éxito de una página web no se mide necesariamente por el número de visitas que  tenga. Siempre es mejor tener pocas visitas de personas muy interesadas en tu producto o servicio, que muchas visitas que llegan por casualidad y que ni siquiera les interesa comprar lo que sea que vendas. Por eso es importante que sepas qué esperas de tu página, porque el éxito depende de tus propias expectativas.

Al tener una página web, además se tiene la posibilidad de tener direcciones de correo electrónico. Esto es un primer paso para dar a tu empresa una imagen de seriedad. Pero incluso antes de crear cuentas de correo, debes capacitar a tus empleados a usar el correo electrónico, responder de manera adecuada y entender que no es un reemplazo del teléfono o el contacto directo con el cliente.

El costo de diseñar e implementar una página web también depende de las necesidades. Si quieres realizar ventas a través de Internet, necesitas un sistema mucho más seguro que si sólo vas a poner un catálogo en línea.

Si ya estás pensando en cómo debería ser la página de tu PYME, es interesante tener en cuenta que hay ciertos elementos que deben estar sí o sí en ella, y además, hay otros que NO debes permitir por ningún motivo, no importa lo que diga el diseñador.

Lo que NO debe tener tu página web

1. La famosa portada de la página con un botoncito para “Entrar”. A nadie le importa el logo de tu empresa, a nadie le importa lo hábil que es tu diseñador, a nadie le importan los “conceptos” que puedas poner de bienvenida. La página de inicio debe ser la que muestre las últimas novedades y te permita empezar a navegar por el resto, no un aviso que diga “usted está en la página de Juan Perez.”
2. NO PONGAS PUBLICIDAD. Si tienes una página como este blog, ok. La publicidad es una forma de pagar el hosting y el dominio. Pero si tienes una empresa rentable, seria y sólida, poner publicidad es patético. Nada de Google AdSense, banners luminosos o cualquier intento de generar ingresos por la página en sí misma y no a través de los productos que vendas.
3. Evita describir tus productos con términos como “fabuloso”, “increíble”, o cualquier otra palabra que parezca mentira, porque no sea realista. Sé honesto con tus potenciales clientes, mientras más objetivo mejor. Si se trata de describir un producto, trata de referirte a lo concreto. La gente que navega está muy acostumbrada a las mentiras de Internet, así que no van a creer las tuyas. Si tienes referencias de clientes que tienen una buena opinión de tu producto, por favor indentifícalos con claridad y si es posible coloca algún correo de contacto. Esto quiere decir que si tu página dice “cientos de clientes satisfechos” suena a mentirilla, pero si de esos cientos de personas, quizás unas 3 o 4 estén dispuestas a afirmar que tu producto es realmente bueno, y eso tiene un impacto positivo mucho mayor en los visitantes.
4. Frames, Flash en exceso o gifs. El flash es estupendo para el diseño pero debe estar bien hecho, de lo contrario es contraproducente. La división de la página en frames es arcaica y miserable, y los gifs de mala calidad dan lástima. Evítalos a toda costa.

Lo que SI debe tener tu página web

1. Contacto: Coloca la dirección, correo, teléfono y cualquier otro dato que sirva para contactar a tu empresa al pie (footer) de cada página. Es muy probable que el responsable del diseño de la página emplee una plantilla, por lo que no es ningún trabajo adicional. Cualquier persona que se sienta interesada en tu producto debería poder encontrar  un modo de contactarte rápido.
2. Además, coloca un link a un formulario de contacto, de modo de permitir consultas de los clientes (que no siempre se dan el trabajo de llamar por teléfono o mandar un correo electrónico). Preocúpate que el formulario esté validado, es decir, que si hay un espacio donde el usuario tenga que colocar un mail, no pueda rellenar el espacio con texto que no corresponda al formato de dirección de correo electrónico.
3. Fotos. Hay algunos productos que pueden tener fotografías muy artísticas que los muestran como verdaderas joyas. Quizás algunas pocas de ese tipo en el diseño de la página es correcto, pero trata de que todas las fotografías traten a los diferentes productos de un modo más o menos similar: ángulos parecidos, misma iluminación. Un estudiante de fotografía cobrará muy poco por hacer ese trabajo y lo hará mucho mejor que tú. Si es posible, deja disponible más de una foto de cada producto, y que las imágenes puedan agrandarse. Coloca además el logo de tu empresa (o el nombre) en cada fotografía, nunca se sabe quien toma “prestadas” tus imágenes.
4. Diseño: Este es un tema bastante importante en sí mismo, pero algunos pequeños tips generales podemos dar. Tu página debe ser sobria, no llena de colores chillones. Procura además que tu diseñador se apegue a los estándares de CSS, y que la página pueda ser visualizada correctamente en 5 navegadores: Opera, Mozilla, Internet Explorer, Chrome y Safari.
5. Contenido: Piensa en tu web como el lugar donde el usuario va a interesarse por tu producto y donde decidirá la compra. Si es posible, coloca detalles de especificaciones técnicas (peso, materiales, despacho, garantía), puesto que esto permite una compra informada.

Si estás haciendo las cosas bien, tu empresa debe posicionar cada producto por alguna ventaja competitiva sostenible. Por tanto, si la ventaja competitiva de tu producto es el menor precio, la extensión de la garantía o el diseño personalizado ¡haz que tu clientes lo sepan!

Si ya pensaste qué es lo que quieres de tu web, sabes cómo enfocar su desarrollo, y que cosas no debe tener, es hora de pasar al tema más complicado de todos:

Valores para la creación de un sitio web para tu Pyme

Valor promedio: Una pagina web decente no cuesta menos de $300.000. Hay algunos freelances que pueden hacer un buen trabajo por menos que eso, aunque es muy probable que no entreguen boleta o factura (lo que impide descontar IVA) y agregando a eso el costo del hosting. Pero pagar mucho más puede ser un desperdicio. Algunas empresas o diseñadores cobran altísimos márgenes por la creación de una página, y muchas veces pueden incluir cobros extras por subirla a Internet, crear cuentas de correo, etc.

Debes tener claro que la mayoría de las páginas web de empresas pequeñas se instalan con Cpanel, es que una aplicación que automatiza muchas tareas, haciéndolas muy fáciles de realizar, por lo que un cobro  extra por crear cuentas de correo es un abuso. Esto quiere decir que si le pagas a alguien por que diseñe la página, ese trabajo puede entregártelo en un CD, no implica necesariamente dejarlo activado y listo. Cuando busques a alguien, o a alguna empresa, pregunta si existe algún cobro adicional por subir la página, por crear casillas de correo, etc.

Tres factores importantes para la página web de una Pyme

1. Dominio: Para una Pyme, lo idea es tener el dominio nacional + un dominio internacional redirigido. Un dominio .cl cuesta poco menos de $20.000 por dos años, y un dominio .com aproximadamente la mitad.
2. Hosting: Depende del tamaño de la empresa, una medida simple es 100 mb de capacidad como base + 100 MB por cada persona que trabaje en ella. Sin embargo, recomendamos que los correos trabajen sobre Google Apps, en vez de hacerlo en el mismo hosting. Depende mucho del tipo de actividad productiva que se desarrolle, porque si se trata de un taller de reparación de automóviles, los mecánicos no necesitan un correo de la empresa. El hosting es un costo muy variable, porque también depende del peso de la página y eso tiene que ver con el diseño. Sin embargo, el hosting que una PYME necesita nunca excederá los 500 MB, y el precio de éste no debería superar los $50.000 anuales.
3. Actualizaciones: Hay páginas que se deben modificar varias veces al día, mientras que otras sólo requieren cambios cada 2 o 3 meses. El costo de mantener la página actualizada no es menor, y no debe dejarse de lado  al momento de pensar en la utilidad de la web.  La lista de precios o la dirección de la empresa, por ejemplo, deben estar siempre al día. Si hay que hacer cambios más de una vez por semana, debes considerar la posibilidad de contratar a una empresa para que lo haga por ti. Esto puede significar un gasto considerable, por lo que debes analizar si tu sitio web genera suficiente valor a tu empresa como para justificar el costo de actualizaciones periódicas.

En total, una página web para una PYME debería costar entre $150.000 y $500.000 anuales, con un promedio razonable de $250.000. Aunque el margen es amplio, es al menos una guía. Recuerda siempre hay que pedir ayuda si no se tienen los conocimientos suficientes en el tema, es mejor preguntar diez veces que terminar pagando por una web que no te sirve.

Nota: Todos los precios son basados en la moneda chilena = CLP.

Entradas relacionadas en Reparación de PC

• Introducción al SEO (0)
• Ver los enlaces entrantes con Yahoo (1)
• Medir y puntuar el SEO de un sitio web (4)
• Medir el valor de un sitio web (0)
• ¿Cómo llegar a tener uno de los 100 sitios más visitados del mundo? (2)

Por la información que manejo, la experiencia y el sentido sabiondo de cualquier SEO, no existirían cambios de mayor grado, por tanto si bajaste las visitas es altamente probable que te mantengas o bajes aún más.

Si crees que fuiste afectado de manera injusta, podrás enviar tus descargas a través de un formulario de contacto que ha dispuesto el equipo de calidad de búsqueda de Google en español.

El formulario dice así:

Google ha lanzado una actualización en su algoritmo de búsqueda con el fin de potenciar los sitios de alta calidad en los resultados de búsqueda. Hemos puesto a vuestra disposición el siguiente formulario a través del cual podéis enviar vuestros comentarios en caso de que encontréis ejemplos en los que creáis que este cambio no ha mejorado la calidad de los resultados.

Los campos son:

• URL de la página afectada por la actualización.
• Término de búsqueda que muestra resultados no satisfactorios.
• Comentarios.

Si bien para sitios grandes, con cientos de palabras claves, sería un arduo trabajo enviar un reporte completo de cuáles fueron las keywords afectadas, para sitios más pequeños podría ser beneficioso.

Como aclaración: Este formulario no asegura nada. Sólo lo juntarán con miles reportes enviados para ajustar detalles dentro de algoritmo… peor es nada dicen.

Contactar a Google por baja en las visitas (Google Panda)

Revisando distintos sitios he leído que gente a decidido borrar miles de comentarios de HOYGANS con tal de mejorar la “calidad” de su contenido. También se piensa que los enlaces de BlogRoll cada vez valen menos. Vayan a saber ustedes en que terminará todo esto. Por nuestra parte esperaremos a que se calmen las aguas antes de tomar acciones apresuradas.

Entradas relacionadas en Reparación de PC

• Ver los enlaces entrantes con Yahoo (1)
• ¿Cómo funciona la compresión Gzip? (0)
• Descargar manual para SEOs y WebMasters (0)
• Lo que causa el posicionamiento (0)
• Creación de sitios web: Lo barato cuesta caro (1)